2026年1-7月网络广告投放分析报告

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CONTENTS

目录

• 01 市场概况
• 02 市场细分拆解
• 03 热门案例

Overview

Breakdown

Case

01

市场概况

Overview

2026产业关键节点

季度节点轮动，催生各阶段网络广告投放机遇

2026年1-7月市场节奏跟随春节、复工、电商大促、暑期文旅等关键节点依次推进，不同周期的行业热点，为网络广告市场带来阶段性营销机会，1-2月新春营销窗口， 互联网平台、消费品牌集中开展节日营销活动，借助春节流量红利争夺用户注意力；3-4月复工阶段，企业数字化需求释放，办公相关产品集中上新，B端企业服务赛 道营销热度抬升；5-6月618电商大促周期，电商平台迭代购物服务能力，全链路带动商家营销投放需求集中释放；7月暑期到来，文旅消费迎来复苏，消费电子新品 集中发布，文旅、数码赛道迎来营销窗口期。整体来看，全年上半年的投放节奏和社会消费节点高度匹配，不同赛道广告主顺着季度热点把握营销时机。

1-2月·新春档

3-4月·办公季

5-6月·大促档

7月·暑期档

AI赋能春节与创意营销齐飞

 阿里千问投入30亿春节计划， 打通淘系、高德等全生态，覆 盖全场景。

 腾讯、百度合计投入15亿现

金红包，AI成流量争夺核心。  火山引擎成春晚AI云独家伙伴，

设10万份硬件奖品。

 品牌借势冬奥与春节玩转出圈 创意，益达打造虚拟赛事"益 达里"；淘宝《马背长大，马 年回家》；耐克"脱缰"系列； 伊利"马伊琍马年选伊利"谐音 梗。

AI办公产品集中爆发

 百度智能云全量开放首个国产 企 业 级 " 满 血 版 "AI 产 品 DuMate；百度文心一言春季 发布会，上线AI办公全家桶及 企业远程办公插件。

 华为云推出自主研发智能办公 助手OfficeClaw。

 阿里千问上线全套职场办公AI 工具包。

 春季返工潮带动企业数字化采 购，AI生产力工具成为市场增 长新风口。

AI原生重构618人货场

文旅复苏与AI硬件爆发

 京东618首次实现AI全场景覆 盖，贯穿选品、推荐、客服到 物流调度。

 淘宝上线"AI省钱方案"，千问 与淘宝全面打通，AI自动跨店 搜券比价、生成购物方案。

 文旅部发放超4.5亿元消费补 贴，3万+场活动引爆暑期， AI导览与体验成标配。

 努比亚预热"全球首款AI智能 体手机"。

 大朋VR7月8日发布AI太阳镜 VisionRayFlowPro。

来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。

2026广告业宏观表现

市场监管总局发布数据显示2026年上半年我国广告业收入突破万亿元

01广告业务头部单位营收

10373.8亿元

同比增长11.3%，市场规模持续稳步攀升，行业发展 韧性强劲

电视广告回暖

198.8亿(+3.4%)

大屏价值回归，内容与场景深度融合带 动稳健复苏，品牌投放信心显著回升

报纸广告重塑

12.2亿(+12.6%)

深耕优质内容，精准触达高净值人群， 实现逆势增长与价值重塑

02互联网广告发布收入

6121亿元

同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%，数字 营销仍是核心增长引擎

电影媒介爆发

数倍增长(态势强劲)

暑期档票房引爆市场，沉浸式场景营销 价值飙升，成品牌投放新风口

区域集聚效应

81.3%头部区域市场份额

北京、上海、广东、浙江、江苏、福建 省市领跑全国市场，产业集中度持续走 高，形成头部引领格局

2026广告行业重点政策

监管持续细化，引导网络广告市场规范化高质量发展

01

02

03

04

05

06

07

J A N

F E B

M A R

A P R

M A Y

J U N

J U L

2026年全国广告 监管工作要点

直播电商监督管 理办法

促进电商高质量 发展指导意见

互联网广告生态 治理通知

促进广告产业高 质量发展意见

广告引证内容执 法指南

AI拟人化互动服 务管理办法

《2026年全国广告 监管工作要点》细 化医美、药品、医 疗器械、保健品、 特医食品广告审查

《直播电商监督管 理办法》加强直播 电商监督管理，保 护消费者和经营者 合法权益

《关于更好服务实 体经济推进电子商 务高质量发展的指 导意见》规范电商 平台付费推广、商 品信息流广告

《关于深化互联网 广告生态治理工作 的通知》及《互联 网广告市场秩序整 治重点任务》首次 提出“互联网广告 生态治理”理念

《关于大力促进新 时代广告产业高质 量发展的意见》从 产业高度推动广告 业转型升级

《广告引证内容执 法指南》首次针对 广告引证内容出台 专项指引

《人工智能拟人化 互动服务管理暂行 办法》AI拟人化互 动服务管理暂行办 法正式施行

广告总投入指数支出

2026年市场投放底盘抬升，大促前置化重塑上半年广告投放节奏

2026年1-7月各月广告投入指数均超过2025年对应月份，网络广告大盘整体投放力度较去年实现全面抬升，市场需求整体回暖。从月度波动规律观察，2月受春节假 期停工、消费活动阶段性放缓影响，成为上半年投放的谷底。进入二季度，投放增长动能显著释放，5月投入指数出现年内峰值，反映出广告主618营销正在持续前置， 大量品牌将蓄水、种草、人群蓄水工作提前至大促前一个月完成，不再集中挤压在6月。6月大促期间保持高位运行，7月并未出现投放断崖回落，依旧维持较高投入水 平，体现大促后品牌持续做用户承接与长尾转化。整体看，电商节点依旧是影响广告投放节奏的核心变量，大促前置投放已经成为行业常态，上半年广告主的预算分 配更加偏向提前布局，拉长营销周期。

AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告总投入指数支出

1150933

1057503 1078540

784818

622163

691578

552695

746385

792229 824392

668829

598588

649603

747493

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

2025年投入指数（万） 2026年投入指数（万）

网络广告投入指数：综合行业调研、公开信息、曝光量、投放天次及Al模型汇算得出，指数非实际金额。

广告总投放天次

2026年投放天次全面提升，营销周期进一步拉长

2026年1-7月各月投放天次均高于上年水平，广告上线的存续时长整体明显增加。从月度走势看，2月受春节假期影响投放天次为上半年相对低点；自3月起投放天次 走高，6月达到上半年峰值，7月依旧维持高位。更多品牌放弃短期爆发式投放模式，采用长周期持续渗透的策略，尤其在618营销周期，前置蓄水+大促正期+后续长 尾运营连贯执行，通过更长投放时间实现人群持续触达，稳定维持品牌在用户面前的存在感。

AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告总投放天次

184 187

157 157

148 128

131

122

121

119

108 104

102

179

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

2025年投放天次 (万个) 2026年投放天次 (万个)

广告主总数量趋势

入局广告主数量收缩，市场向存量核心广告主集中

2026年1-7月广告主数量整体较2025年同期明显减少，各月广告主数量均低于上年水平，月度节奏层面，2-6月为传统营销活跃周期，两年数据均在此区间维持相对 高位，618大促月份2025年广告主数量到达上半年峰值，而2026年同期广告主规模并未跟随大促出现扩张。结合前面投入指数、投放天次综合解读，市场并非整体转 冷：广告总投入指数、投放天次同比走高，但广告主数量下降，说明大量中小广告主选择收缩投放、退出市场，预算进一步向头部存量广告主聚拢。头部广告主没有 选择广撒网式拉新，而是增加投放时长、加大单家投放力度，行业马太效应进一步显现。

AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告主总数量

4109

4345

2920 2807

5259 5131

5316 5469

3360 3487 3554

3275

4892

2990

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

2025年广告主数量（个） 2026年广告主数量 (个)

总广告形式结构分析

信息流广告占据绝对主导，全屏广告随大促周期弹性增长

2026年1-7月信息流广告优势显著，投放天次8671826个、广告主占比达75.2%，是绝大多数广告主都会选用的投放形式。全屏广告、网幅广告为第二梯队，视频贴 片广告、长横幅大尺寸广告等其余形式参与投放的广告主体量有限。从投入指数月度走势观察，信息流广告作为基础营销载体贯穿全周期营销活动，全屏广告具备强 曝光属性，具备明显的大促脉冲特征，4-5月快速拉升，承接618蓄水爆发需求，大促结束后有所回落。网幅广告投入指数整体走势平缓，波动幅度小，更多承担常态 化品牌曝光作用。

AdTracker-2026年1月-7月 不同广告形式投放天次、广告主数量占比

AdTracker-2026年1月-7月 广告形式投入指数TOP3

8671826

投放天次（个）

66.9

64.0

57.3

55.0

48.9

863026 756252 746399

39.2 39.4

45759 42749 6551 1652 1060 992

信 息 流 广 告

全 屏 广 告

网 幅 广 告

视 频 贴 片 广 告

长 横 幅 大 尺 寸 广 告

品 牌 专 区

正 方 形 大 尺 寸 广 告

按 钮 广 告

焦 点 图

长 纵 式 大 尺 寸 广 告

30.2 29.3

21.8

18.1

13.1 12.7

10.2

13.6

12.3

7.3 9.7 8.2 8.9 10.1

2.4% 4.9% 0.5% 0.1% 0.1% 0.2%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 信息流广告（亿） 全屏广告（亿） 网幅广告（亿）

12.2%

30.3% 26.5%

75.2%

广告主占比（%）

02

市场细分拆解

Breakdown

11

行业广告投入指数结构

IT产品类占据投放主导，头部行业驱动大盘增长

从整体投入占比来看，IT产品类广告投入占比达45.8%，在全行业中处于绝对领先位置；网络服务类占比20.2%，化妆浴室用品类占比9.0%，三者合计贡献超七成广 告投放体量，是网络广告市场的核心支柱赛道，其余行业投放占比相对分散。从月度走势来看，不同赛道投放逻辑差异明显，IT产品类偏向持续性新品营销，受月度节 点扰动相对更小；网络服务、化妆浴室用品类高度绑定电商大促，在大促蓄水期集中释放营销预算，成为拉动二季度广告大盘冲高的重要力量。

AdTracker-2026年1月-7月 大行业广告总投入指数占比

1.7% 7.1%

2.2%

2.5%

3.3%

4.1%

45.8%

4.1%

9.0%

20.2%

IT产品类 网络服务类 化妆浴室用品类 食品饮料类 金融服务类 交通类 医疗服务类 娱乐及消闲类 个人用品类 其他

AdTracker-2026年1月-7月大行业投入指数TOP3

558277

479405 484163

368285

363702

331172 339645

250590 248315

212238

167064

154742 144066

139748

112090

79551 72359

61203 71244 70862 76540

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 IT产品类（万） 网络服务类（万） 化妆浴室用品类（万）

细分行业投入指数

IT软件赛道一家独大，细分赛道投放集中度持续走高

大行业层面IT产品类292亿遥遥领先，网络服务类、化妆浴室用品类分列二三位，预算向头部大行业集中特征显著；中行业软件类285亿几乎支撑整个IT产品大类投放， 互联网相关赛道投放规模明显高于消费、金融、汽车等领域；小行业里手机应用软件242亿断层领跑，网上购物服务、手机游戏软件紧随其后。广告预算进一步收敛至 互联网相关细分赛道，消费、汽车、金融等赛道虽有布局，但整体投放体量与之存在明显差距。

AdTracker-2026年1-7月大行业/中行业/小行业总投入指数排名TOP10

IT产品类细分行业投放分析

赛道结构性繁荣，手机应用软件成为核心增长引擎

IT产品类整体投放规模82.6%由手机应用软件拉动，手机游戏软件、教育教学软件贡献有限，赛道内部分化显著；手机应用软件内部投放以信息流广告为主，占比 70.8%；月度维度手机应用软件自2月触底后持续上行，7月达到年内高点，走出长周期向上趋势。

AdTracker-2026年1月-7月 IT产品类小行业投入指数占比

1.9% 3.6%

2.0%

9.9%

82.6%

AdTracker-2026年1月-7月 手机应用软件广告形式投入指数占比

3.4% 0.1%

11.0%

14.7%

70.8%

手机应用软件 手机游戏软件 教育教学软件 IT企业形象 其他

信息流广告 网幅广告 全屏广告 视频贴片广告 其他

AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件月投入指数趋势

455908

405772 399922

315614

290167

285291

262547

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

手机应用软件（万）

IT产品类细分行业投放创意组

手机应用软件创意供给占81.3%，多形式素材同步迭代

IT产品类广告创意高度集中于手机应用软件，占比达81.3%，其素材以网幅和信息流为主，全屏、贴片作为补充；月度创意量自5月持续攀升，7月达峰值，与投放周 期同步；整体看，创意与预算均向手机应用软件集中。

AdTracker-2026年1月-7月 IT产品类小行业创意数占比

1.9% 5.0%

2.6%

9.2%

81.3%

手机应用软件 手机游戏软件 应用软件 IT企业形象 其他

AdTracker-2026年1月-7月 手机应用软件类广告形式创意数占比

AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件类月创意数趋势

网幅广告

信息流广告

全屏广告

视频贴片广告

60.5%

58.6%

19.1%

12.5%

创意数（个）

55527

46019

43550

42501 41860

41098

38372

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

手机应用软件

网络广告创意数：当月广告主在网络媒体上投放的不重复的网络广告创意数量。

广告主地区与企业投放格局

投放资源高度集中一线互联网企业，地域向北京集聚

广告主地域高度集中于东部沿海，北京占23.8%居首，上海、广东分列二三；企业层面，快手科技投入指数占21.2%，阿里、字节、腾讯等互联网企业主导，宝洁、雅 诗兰黛等快消品牌亦进入前十，但互联网仍占绝对优势。市场马太效应显著，头部企业掌控主要预算；地域集中与产业集聚高度相关，北京依托互联网总部资源形成 显著先发优势。

AdTracker-2026年1-7月广告主地区分布占比TOP10

AdTracker-2026年1-7月广告主投入指数占比TOP10

23.8%

7.3% 6.2%

2.7% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.8% 0.6%

北 京

上 海

广 东

浙 江

江 苏

福 建

四 川

山 东

香 港

湖 南

占比

21.2%

8.3%

5.8%

3.8% 3.3% 3.2% 2.1% 1.5% 1.3% 1.1%

北 京 快 手 科 技

阿 里 巴 巴

字 节 跳 动

腾 讯

京 东 商 城

行 吟 信 息

宝 洁

唯 品 会

百 度 公 司

雅 诗 兰 黛

投入指数占比

广告主投放表现

快手持续加码投放，京东6月大促投放达最高点

TOP5广告主投放节奏分化明显，快手科技基数最高、持续攀升，属持续放量型；阿里、字节波动温和、各月维持高位，同为常态化投放；京东商城高度集中，6月冲 高至峰值后迅速回落，呈典型电商大促脉冲；腾讯则多波次起伏，投放灵活。整体看，持续放量与节点脉冲两类模式并存，共同塑造2026年1-7月广告大盘走势。

AdTracker-2026年1-7月广告主投入指数TOP5月度投放趋势

70000

295979

310000

60016

256630

246828

60000

260000

50000

210000

44329

176031

40680

38932

37447

35702

40000

160000

129858 131691

33979

32249

31477

115397

111810

28653

100952

110000

30000

25602

77458

68826

65116

55551

19066

49568

16488

60000

20000

13541

61361 62290 55966

59144

39092 43309 46091

10000

10000

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 腾讯 京东商城

投入指数（万） 北京快手科技 阿里巴巴 字节跳动 投入指数（万）

广告主产品投入指数表现

快手直播投放断层领跑，短视频、电商AI产品共同跻身头部投放队列

快手直播以125.2亿投入指数断层领先，红果短剧（23.5亿）、京东商城（20.5亿）、小红书（20.3亿）居第二梯队；AI产品千问（11.5亿）进入前十，大模型应用在 2026年上半年加大外部广告投放，通过营销推广加速用户规模扩张。整体来看，头部品牌横跨直播、短剧、电商、内容社区、AI大模型、小游戏多个领域，不再由传 统电商产品单一主导；快手系多款产品上榜，市场营销竞争由企业延伸至旗下具体产品层面。

AdTracker-2026年1-7月头部广告主品牌投入指数TOP10

1251764

快 手 直 播

235340 205492 202534 156958 124447 123216 115471 99373 95333

红 果 免 费 短 剧

京 东 商 城

小 红 书

腾 讯

天 猫

投入指数（万）

淘 宝 网

千 问

快 手 小 游 戏

唯 品 会

媒体类型广告投放与创意产出

社区网站揽获最高广告投入，视频网站成为广告创意生产主力

社区网站以292.1亿投入指数领跑，视频网站150.1亿、新闻网站75.0亿紧随其后，三者包揽市场绝大部分预算。但创意组数量排序完全倒挂：视频网站以22.3万个居 首，新闻网站19.3万个，社区网站12.5万个垫底。社区媒体单条创意溢价能力更强，预算向少量精品素材集中，而视频、新闻网站则走多版本测款路线，素材迭代频 繁。综合来看，社区网站商业变现能力突出，吸纳大盘最多营销预算；视频网站承担大量素材测试迭代工作，二者分别在预算承接、创意产出层面占据核心地位。

AdTracker-2026年1-7月媒体广告投入指数TOP10

AdTracker-2026年1-7月媒体广告创意组数TOP5

292.1

150.1

75.0

27.0 22.7 20.7

10.9 7.4 5.6 4.1

站

站

站

务

频

体

网

网

网

服

音

媒

区

频

闻

索

乐

博

社

视

新

搜

音

微

站

器

站

化

网

览

网

美

类

浏

车

摄

IT

汽

拍

投入指数（亿）

223151

192557

124971

41271

16366

视频网站 新闻网站 社区网站 浏览器 音乐音频

创意组（个）

媒体终端投放表现

微信移动端投放持续走高，OTT端腾讯视频下半年拉动大屏广告增长

移动端承担绝大部分广告预算，OTT大屏整体投放基数偏低，但下半年增长动能突出。微信-移动端投放规模遥遥领先，整体呈现持续向上的趋势，广告主全年持续加 大在微信生态的营销预算；腾讯新闻-移动端、爱奇艺‑移动端二者投放体量较为接近，月度呈现震荡波动，没有单边持续拉升的特征，会跟随营销节点出现起伏；OTT 大屏市场虽然整体盘子不大，但腾讯视频-OTT端在6月、7月拉升明显。

AdTracker-2026年1-7月媒体移动端投入指数TOP3

AdTracker-2026年1-7月媒体OTT端投入指数TOP3

461401

486668

421420

346425

287752

267038

254002

103714

94452

91077

83487

66616 59179 69195

40363

82496

83935 69325

63757

60058

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 微信-移动端 腾讯新闻-移动端 爱奇艺-移动端

3137

2585

1733

1319

1065

979 930

479 437 474 70 194 198

103 180 198 327

163 195 187 162

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 腾讯视频-OTT端 芒果TV-OTT端 爱奇艺-OTT端

03

热门案例

Case

21

案例一·伊利：马年选马伊琍

创意接梗式预热+集中官宣+持续撬动自然流量，三阶段节奏打造低成本爆款

本次营销以谐音梗为核心引爆点，撬动大规模自然流量，是典型的创意驱动型低成本爆款；品牌通过微博这一核心阵地集中发酵话题，配合精准付费投放放大事件声 量；整套“听劝式”营销有效塑造了伊利亲民、懂网感的品牌形象，在社交互动中实现用户心智的高效占领。

阶段一·创意接梗式预热

• 1月5日—1月18日

阶段二·集中官宣引爆

1月19日

阶段三·持续撬动流量

1月下旬—2月春节

 1月5日官宣马思纯代言，铺垫双马布局

 网友自发玩梗，提议签约马伊琍

 谐音梗话题全网发酵，产出大量自创广告语

 官方评论区暗中点赞互动，制造悬念预热

 正式官宣马伊琍为全品类代言人

 发布官宣海报，启动话题#马伊琍代言伊利#

 微博发起对对联互动，明星网友共创

 上线TVC《寻找马伊琍》，片尾鸣谢网友创意

 李现、马思纯、马伊琍三人联合春节代言

 线下投放地铁、商超大屏广告

 主推新版伊利纯牛奶，承接流量转化

 线下CBD大屏可视化致谢，强化情感归属

来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。

伊利案例·社媒舆情洞察

微博成为事件主要声量阵地，UGC用户内容主导传播，官宣与对联活动形成两轮声量高峰

本次事件的舆论发酵、话题讨论核心发生在微博，微博平台社媒声量占比97.2%，小红书、短视频合计不足3%；内容结构上，UGC占比达95.4%，PGC仅占4.1%，事 件由用户二创、玩梗驱动，用户自发产出是传播主力。结合社媒声量及互动量趋势曲线来看，事件一共形成两轮明显的峰值，第一轮峰值出现在19日，伊利正式官宣 马伊琍成为全品类代言人，第二轮声量高峰出现在26日、27日，围绕#马伊琍马年选伊利#开展招春联、对对联互动活动，事件结束之后声量逐步回落回归基线水平。

“伊利+马伊琍”社媒声量类型 “伊利+马伊琍”社媒声量及互动量趋势

17579

声量

正式官宣马伊琍为全品类代言人

12428

马伊琍马年选伊利扎堆接招马年春联

平台声量类型占比

伊利发布“寻找马伊 琍”预告片

97.2%(微博)

2473

1/10

1/13

1/16

1/19

1/22

1/25

1/28

1/31

2/12

2/15

1/1

1/4

1/7

2/3

2/6

2/9

内容声量类型占比

323107

95.4%(UGC)

马年来对对联

600827

598045

马伊琍马年选伊利新中式对对联

671584

伊利拿下了马伊琍

互动量

李现和马思纯马年寻找马伊琍

马伊琍代言伊利

伊利听劝

来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.1.1-2026.2.16，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号

伊利案例·广告投放分析（一）

投放节奏跟随营销节点，官宣当日投入指数冲高，付费投放聚焦事件关键窗口期

伊利1-2月付费投放与代言节点高度同步，年初投入22.43万、天次8个，属常规预热；此后回落低位，对应UGC主导期；临近官宣逐步抬升，1月17日达6.31万，1月 19日官宣前升至20.87万、天次7个；1月25日达峰值32.77万、天次11个，正值官宣+对联互动，品牌集中助推自然流量；次日维持25.56万、天次11个。热度过后回 落，1月底至2月上旬在4-5万波动，2月中旬后回归常态。整体预算集中于官宣与互动两个窗口，前期克制、爆发助推，实现付费与自然流量的高效配合。

AdTracker-2026年1-2月伊利广告投放趋势

投放天次(个)

11 11 11

8

8

7

7

6

5

5

5 5

4

4

4

4

4

4

4

4

3 3 3 3 3 3 3 3

3

3 3

3 3

3 3

3

3

2

2

2 2

2 2 2

2

2

1/1

1/2

1/3

1/4

1/5

1/6

1/7

1/8

1/9

1/10

1/11

1/12

1/13

1/14

1/15

1/16

1/17

1/18

1/19

1/20

1/21

1/22

1/23

1/24

1/25

1/26

1/27

1/28

1/29

1/30

1/31

2/1

2/2

2/3

2/4

2/5

2/6

2/7

2/8

2/9

2/10

2/11

2/12

2/13

2/14

2/15

2/16

5 6 5

6

9

11

21

22

26

正式官宣马伊琍为 全品类代言人 马伊琍马年选伊利，伊利

33

扎堆接招马年春联互动开 启

投入指数（万）

伊利案例·广告投放分析（二）

微博APP为核心投放渠道，全屏广告占据主要预算，1月集中发力事件营销投放

投放渠道上，1月微博APP以73.6万大幅领先，集中释放官宣预算，2月回落至8.4万；爱奇艺（37.5万）、B站（21.9万）负责视频分发，其余渠道辅助配合。广告形 式上，全屏广告1月投入107.6万、视频贴片37.5万，主打强曝光与TVC分发，2月均大幅收缩。整体呈事件营销特征：1月集中预算，以微博为主阵地、全屏+贴片高 冲击组合引爆，2月转入常规传播。

AdTracker-2026年1-2月伊利投放渠道投入指数TOP10 AdTracker-2026年1-2月伊利广告形式投入指数

73.6 37.5

新浪微博 APP

107.6

8.4

爱奇艺 APP

16.5

21.9 12.9

哔哩哔哩 APP

网易新闻 APP

6.1

快手 APP

4.3

饿了么 APP

9.6

37.5

9.6 5.6

京东商城 APP

26.2

25.4

唯品会 APP

17.9

2.8

小红书 APP

1.3 2.6

1.3

1.1

知乎 APP

全屏广告 视频贴片广告 网幅广告 信息流广告

1月投入指数（万） 2月投入指数（万）

1月投入指数（万） 2月投入指数（万）

网络广告投入指数：综合行业调研、公开信息、曝光量、投放天次及Al模型汇算得出，指数非实际金额。

案例二·通义千问：从工具AI到生活实用AI

节点化前置投放+场景化渠道布局+事件型创意预埋，主动制造UGC传播浪潮

通义千问2026年1-7月营销采用节点前置、场景化渠道与事件化创意组合，按月锚定功能迭代与商业化节奏，推动品牌从工具向生活实用AI转型，主动拉动UGC传播。

30亿免单引爆UGC 高考流量与办公升级

模型升级与商业化落地

1月

上线“30亿春节请客”计划， 新人享无门槛免单券；全网博主 发起横向测评，对比类UGC内容 大规模发酵破圈。

3月

核心大模型底层迭代，新增AI生 视频与长文档解析能力；上线付 费会员体系，开放高阶插件，加 速商业化进程。

5月

上线AI高考志愿填报工具抢抓流 量；迭代AI-PPT生成、智能表 格分析等办公插件，深化职场场 景价值。

7月

生态打通与新春AI矩阵

2月

打通阿里全域生态（淘宝/高德/ 飞猪），上线400+生活办事功 能；推出新春文案、AI全家福等 专属工具，启动创作者扶持计划。

开学季与政企合作深化

上线学生专属学习助手；联动杭 州政府发放AI消费券，持续运营 外卖场景，沉淀稳定的UGC内容 池。

4月

6月

UI焕新与五一工具包 暑期生态完善

移动端UI交互全面优化，强化生 活服务入口；推出五一专属工具 包，覆盖出游攻略、AI修图、智 能点餐等高频需求。

上线AI绘画、刷题助手等暑期专 属工具，持续迭代外卖、出行等 AI-Agent服务，打造全场景智 能生活助手闭环。

来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。

千问案例·社媒舆情洞察

• 2月免单活动引爆首轮互动高峰，UGC内容为传播主力，后续节点持续维持声量底盘

千问1-7月社媒舆情呈“峰值爆发+节点维稳”格局：2月“30亿春节请客”免单活动引爆全年最高峰，声量68.8万、互动量5695万；6月借高考志愿工具再冲第二波 高峰，声量45.6万、互动量3681万；其余月份声量维持在30万量级，整体热度底盘稳固。内容结构上，UGC占比75.9%，PGC占17.3%，传播由用户实测、体验内容 主导，品牌以福利活动和节点工具撬动自发产出，媒体内容辅助放大。

12

69

“千问”社媒声量及互动量

声量（万）

31 31

42 46 44

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

1570

5695

2501

2042

2918

互动量（万）

3681

2380

“千问”社媒声量类型占比

6.8%

17.3%

75.9%

UGC PGC 未知

来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.1.1-2026.7.31，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号

千问案例·广告投放分析（一）

1月投放力度最高，整体随产品节点动态调整预算，大模型推广维持持续性广告曝光

千问投放1月达峰值（投入12276万，天次14408个），为新春AI矩阵上线大规模铺量，2月免单活动期间收缩至5857万，3月进一步回落，4月随模型迭代与商业化落 地拉动回升，5月降至阶段低位，6月高考节点反弹，7月回落至2255万。年初集中预算打认知基础，后续不维持高位恒定，跟随大版本更新与节假日事件动态调配， 付费广告承担认知铺底作用，配合事件撬动UGC，形成“广告铺量+用户自发传播”的组合模式。

14408

AdTracker-2026年1-7月千问广告投放趋势

投放天次（个）

9887 10206

11119

6723

9461

7327

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

12276

5857

3953

7695

投入指数（万）

3011

5278

2255

千问案例·广告投放分析（二）

1月优先布局新闻、浏览器类移动端渠道做广泛触达，信息流广告后期成为主力投放形式

千问投放形态随产品定位演进，1月以全屏、网幅广告为主，集中投放网易新闻、UC浏览器等移动端资讯渠道，优先实现大众广泛触达；2-4月各类广告预算回落，信 息流占比逐步抬升；5-7月信息流广告成为核心载体，全屏广告持续收缩，网幅维持中等，视频贴片末月有所回升。年初强曝光广告、资讯渠道做认知铺量，后期转信 息流广告做功能种草与场景渗透，贴合“生活实用AI”的定位转型。

AdTracker-2026年1-7月千问广告形式投入指数

AdTracker-2026年1月千问媒体频道投入指数TOP6

14000

13029

网易新闻-移动端

9413

12000

UC浏览器-移动端

6982

10000

8000

优酷-移动端

1925

6000

腾讯新闻-移动端

1269

3342

4000

2560

微信-移动端

1196

2000

833

0

新浪新闻-移动端

598

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

信息流广告 网幅广告 全屏广告 视频贴片广告

投入指数（万） 投入指数（万）

网络广告投入指数：综合行业调研、公开信息、曝光量、投放天次及Al模型汇算得出，指数非实际金额。

PRODUCT INTRODUCTION

产品介绍

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PRODUCT INTRODUCTION

产品介绍

AdTracker

第三方竞品广告投 放监测

产品价值：

媒体平台

帮助媒体掌握销售线索。发 现新广告主、了解新老广告 主在不同媒体的投放动态.

广告主

广告代理商

帮助广告公司及品牌方主掌握行业投放历史、竞品投放事实。精 确至品牌、产品、媒体、日排期、投入规模、人群画像*、创意活 动（包含、行业、品类、产品、广告形式、活动）

PRODUCT INTRODUCTION

产品介绍

AdTracker

第三方竞品广告投 放监测

媒体覆盖:

PC媒体

Mobile媒体

智能电视媒体（OTT）

截至2026年7月，累计监测网站418家，累计监测互联网媒体868家，包括 25个媒体类别，10416个频道监测广告主数超过100,000个，分布于20个大 行业，79个中行业，363个小行业

截至2026年7月，累计监测APP 287个，其中，视频APP 37个，新闻资讯 APP 25个，时尚APP 11个，汽车APP 15个，亲子APP 13个等

截至2026年7月，累计监测10家智能电视视频APP，包含爱奇艺、优酷、腾 讯视频、PPTV、芒果、搜狐视频、乐视、土豆、风行、小米

PRODUCT INTRODUCTION

产品介绍

AdTracker

第三方竞品广告投 放监测

数据获取:

互联网企业

多年媒体合作资源积 累的，通过广告接口 互通的精确广告数据 呈现

运营商数据

合作方为运营服务商。自 建数据挖掘模型，分析过 亿日活样本的互联网行为

作

合

据

数

网

联

互

数 据 研 判

亿级运营商原始数据

公开数据

周期性收集整理网络公开 数据。并与艾瑞其他数据 源打通融合，分析市场热 点数据

BUSINESSCOOPERA TION

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