“930新规”落地观察：借贷广告“换脸”回归，年化利率、资金方等信息强制前置

受八部门联合出台的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“930新规”）落地实施的影响，社交平台、短视频渠道上“秒批秒放”“低门槛、低利率”这类曾经刷屏的营销话术快速消失。

近期，记者观察发现，杭州银行、小赢卡贷、携程金融等机构的借贷广告重新回归社交平台信息流。与此前粗放式引流广告不同，本轮投放的借贷广告在产品主体、年化成本、风险提示、权责披露等信息维度明显补齐。